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Gemäss aktuellen Studien achtet mehr als ein Drittel der unter 40jährigen auf eine nachhaltige Lebensweise. Allerdings wird das Interesse an Nachhaltigkeit stark von der Preisgestaltung sowie der Transparenz der Produktinformation beeinflusst. Was lässt sich für die Zukunft erwarten?

Nachhaltigkeit im öffentlichen Bewusstsein

Gemäss aktuellen Untersuchungen (z.B. im Auftrag der Zurich Gruppe Deutschland oder der KPMG) achtet mehr als ein Viertel der Deutschen und mehr als ein Drittel der unter 40jährigen auf eine nachhaltige Lebensweise. Diese Aussage trifft mit geringfügigen Abweichungen auch für Österreich und die Schweiz zu.

Junge Familien – Ausgangspunkt der „Generation Nachhaltigkeit“?

Befragte aus Haushalten mit Kindern und höher Gebildete kaufen überdurchschnittlich häufig Bio- oder fair gehandelte Produkte und engagieren sich ehrenamtlich für Umweltschutz oder gemeinnützige Projekte. Die Mehrheit erwartet, dass der Klimaschutz weiter an Bedeutung gewinnt und sieht die Politik in der Verantwortung, für mehr Nachhaltigkeit zu sorgen.

Transparenz motiviert

Der Zusammenhang zwischen dem persönlichen Einsatz und dem Ergebnis muss durchschaubar sein. Transparenz in Produkt- und Preisgestaltung lässt die Zurückhaltung gegenüber höheren Preisen für nachhaltige Produkte schwinden. Diese Erfahrung bestätigt auch der Erfolg des Online-Handels mit erklärungsbedürftigen Produkten zu Lasten des stationären Handels.

Nachhaltige Kapitalanlagen – die Angst vor den Risiken bremst

Jüngere und Haushalte mit Kindern besitzen überdurchschnittlich häufig nachhaltige Anlageprodukte. Jedoch zeigen auch kaufkräftige, Nachhaltigkeits-affine Personen eine hohe Preis-Sensitivität und Risiko-Aversion. Diese lässt Nachhaltigkeits-Titel (z.B. für Windkraft oder Solarstrom) eher für institutionelle Anleger als für Privatpersonen interessant erscheinen.

Wie lautet das Fazit?

Nachhaltigkeit ist im gesellschaftlichen Wertekontext angekommen. Unter 40jährige, beruflich erfolgreiche und überdurchschnittlich gebildete Personen zeigen sich offen für nachhaltiges Verhalten. Gleichwohl ist die Bereitschaft zu Verzicht und Opfer gering, was mit der ungewissen, erst langfristig erkennbaren Wirkung nachhaltiger Massnahmen erklärbar sein dürfte.

Was können Sie von moderning erwarten?

Nachhaltigkeit ist nicht nur verordnet, sondern wird auch gelebt. Mit qualitativer Forschung ergänzt moderning die quantitativen Forschungsansätze. Die Befragung von Experten ermöglicht dank ganzheitlicher Betrachtungsweise das Erstellen aussagekräftiger Zielgruppenprofile. Sie machen Nachhaltigkeit zu Ihrem Erfolgsfaktor, weil Sie wissen, mit wem Sie es zu tun haben!